Změny a inovace ochranné známky GREEN BRANDS: reakce na směrnice a nařízení EU
V reakci na aktuální směrnice a nařízení Evropské unie je každá ochranná známka GREEN BRAND nově doplněna o unikátní identifikační číslo.
V posledních letech učinila Evropská unie (EU) významné kroky k regulaci environmentálních tvrzení firem, zejména v oblasti „zelených“ praktik a udržitelných prohlášení. Cílem těchto opatření je boj proti klamavé reklamě, tzv. greenwashingu, který může spotřebitele uvádět v omyl ohledně skutečného dopadu produktů na životní prostředí.
V rámci Evropské zelené dohody EU zavedla pravidla zaměřená na transparentnost a přesnost environmentální komunikace. Od srpna 2026 budou muset společnosti své ekologické tvrzení doložit relevantními důkazy, aby nedocházelo k jejich zneužívání. Přestože se dosud větší pozornost věnovala zejména ESG reportingu, tato povinnost se rychle blíží a většina firem se na ni bude muset důkladně připravit.
GREEN BRANDS jako mezinárodní, nezávislá organizace pro hodnocení značek od svého vzniku oceňuje ekologicky udržitelné značky udělením zelené ochranné známky – za předpokladu, že splní přísná environmentální kritéria GREEN BRANDS. Organizace vítá iniciativy EU v boji proti greenwashingu, aktivně se jim přizpůsobuje a dlouhodobě podporuje transparentnost.
V tomto duchu GREEN BRANDS nově zpřístupňuje souhrnné výsledky všech úspěšných auditů. Od cyklu 2026/2027 je povinně každé ocenění opatřeno unikátním identifikátorem GB-ID. To znamená, že výsledné hodnocení certifikovaných značek je veřejně dostupné na nezávislé mezinárodní platformě určené k tomuto účelu (https://www.gb-id.org/).
Detailní informace a obchodní tajemství zůstávají i nadále chráněny, avšak celkové výsledky auditu budou dostupné všem – od informovaných spotřebitelů přes obchodní partnery až po regulační orgány či zaměstnance a potenciální uchazeče o práci. (Hvězdičky na ochranné známce i nadále označují úspěšná opakovaná hodnocení.)
Důvěryhodnost, spolehlivost, transparentnost – GREEN BRANDS posouvá standardy ekologických certifikací na novou úroveň.
