Rakousko

Pokud společnosti chtějí přebírat stále větší odpovědnost za své ekologické stopy, je nezbytná orientace a podpora k identifikaci bezpochybně udržitelných výrobců a produktů šetřících zdroje. GREEN BRANDS jsou kompas. Ukazují cestu na základě seriózního, komplexního, srozumitelného a čestného vyšetření. Společnosti a produkty, které jsou schváleny v procesu GREEN BRANDS, se bezpochyby řadí mezi „majákové projekty“ naší doby.

.

Pro prvotřídní vzdělání odborníků v oblasti ekologického marketingu jsou příklady příklady dobré praxe Best practices, jaké se najdou u GREEN BRANDS, nezbytným souborem témat k profesionální komunikaci v oblasti udržitelného marketingu a Brandingu. GREEN BRANDS také ukazují zájemcům o studium oboru „Zelený marketing“ (první studium tohoto typu v evropském vzdělávacím prostoru) řadu možných zaměstnavatelů. Jsme rádi, že s jejich výkonem najdeme partnery z oblasti ekonomiky.

Osobně považuji GREEN BRANDS za zásadní příspěvek k transparentnosti, který nabývá na důležitosti v době neustálého růstu Greenwashingu.

Je nesporné, že náš ekologicky škodlivý způsob života a hospodářství spustil klimatickou krizi a v posledních desetiletích ji prohloubil. Je dobré, že existují společnosti, které přispívají k ekologicky a sociálně udržitelnější ekonomice a nabízejí alternativy ke krizi. Ukazují, že podnikatelská činnost je slučitelná s ochranou klimatu a tak žitelná v budoucnosti. GREEN BRANDS se zabývá celou řadou takových společností a pravidelně před některými z nich zvedá oponu. Climate Alliance podporuje tuto iniciativu a je potěšena, že může pomoci zviditelnit dobré příklady. Všechno nejlepší pro vítěze a na budoucnost šetrnou ke klimatu!

Slova „zelená“ nebo „udržitelná“ se v průběhu let bohužel velmi opotřebovala. Pro odpovědné spotřebitele je proto stále obtížnější rozpoznat skutečné ekologicky udržitelné výrobky. Štítky a značení kvality něco pomáhají, ale již jich jsou tisíce. Bohužel, mnoho štítků není nic jiného než „zelený bunda“ se zeleným obalem. Certifikace jako GREEN BRANDS, která vyžaduje, aby společnosti a jejich produkty splňovaly vysoké ekologické standardy založené na průhledných kritériích, je proto nesmírně důležitá, aby spotřebitelům poskytla skutečnou pomoc při rozhodování.

Dokud stát nebo EU nedokáže „vyžadovat“ skutečně komplexní a proveditelné certifikáty udržitelnosti, jsou zapotřebí soukromé iniciativy, například ZELENÉ ZNAČKY. Ochrannou známku ZELENÉ ZNAČKY mohou získat společnosti a produkty, které nejen realizují environmentální projekty, ale také fungují skutečně, celkově k životnímu prostředí. Je pro mě důležité, aby i společnosti, které nejsou vždy v centru pozornosti, měly šanci získat známku, aby mohly šířit ideál ekologické udržitelnosti stále častěji.

Je rozumné a důležité, aby výrobní společnosti nejen vyráběly „zelené“ konečné produkty, ale také kontrolovaly a upravovaly všechny své procesy z hlediska udržitelnosti. To je jediný způsob, jak zajistit, aby celý hodnotový řetězec mohl být v tomto směru optimalizován. GREEN BRANDS nabízí společnostem silný a nezávislý nástroj pro kontrolu a hodnocení procesů v rámci společnosti. Opakovaná implementace umožňuje měřit pokrok a působí také jako motivace pro budoucnost.

GREEN BRANDS stojí nejen pro udržitelné značky, ale znamenají také převzetí ekologické odpovědnosti za životní prostředí, efektivní využívání zdrojů, nižší spotřebu vody, odpovídající sociální standardy a další. Třífázový proces oceňování zahnující také audit – na různých úrovních – zajišťuje transparentní plnění nezbytných kritérií.

Dělejte dobře a mluvte o tom!

Všichni víme o této PR moudrosti a platí to zejména v udržitelném kontextu. Nejlepší je však vyprávět pouze příběhy, které jsou pravdivé a snadno ověřitelné. Protože se spotřebitelé v diskurzu o udržitelnosti objevili jako odpovědná síla a jsou také vnímáni jako silní činitelé s rozhodovací pravomocí, jsou transparentní a silné zkušební postupy důležitější než kdy jindy. Odpovědná konzumace je možná pouze tehdy, jsou-li skutečně environmentálně a sociálně přijatelné nabídky také dostupné. Společnosti v zelené ekonomice čelí této ověřitelnosti a kritičtí spotřebitelé tento závazek oceňují. V optimálním případě to uzavře kruh udržitelných akcí. Hezký, kulatý udržitelný příběh? Bohužel ne tak docela.  Pokud chceme tento svět zodpovědně předat budoucím generacím, máme před sebou ještě rádný kus cesty. GREEN BRANDS k tomu významně přispívají. – A to je dobře!

Spotřebitelé potřebují něco, čím se mohou orientovat, pokud chtějí nakupovat způsobem šetrným k životnímu prostředí a sociálně spravedlivým způsobem. Koneckonců, spotřebitelé jsou nejsilnější ze všech hráčů na trhu, aby tyto témy adresovány, i když k tomu dosud došlo jen velmi okrajově. GREEN BRANDS zde vyplňuje mezeru, která zákazníkům nejen umožňuje přijímat vědomé rozhodnutí o nákupu, ale také ukazuje společnostem, jak mohou tyto požadavky splnit. Zelená značka je proto jednou z mála oboustranně výhodných situací v této oblasti. Proto jsem rád, že jsem členem poroty.

V džungli produktů (aka: Vzhledem k současné rozmanitosti sortimentu) a nejrůznějších štítků a pečetí kvality, které tyto produkty doprovázejí, není často pro spotřebitele snadné učinit správné rozhodnutí o nákupu. Zejména pokud jde o otázky ekologie, je často nemožné vytvořit si vlastní názor bez důkladného výzkumu. GREEN BRANDS se snaží vyhovět potřebám „odpovědné spotřeby“ spotřebitelů a poskytnout odpovědi. Se systémem, který je co nejtransparentnější, upřednostňuje značky, které již plně integrovali problémy související s životním prostředím do své firemní koncepce. Složitý výběrový proces, spočívající v měřitelných hodnoceních a diskusí poroty, odůvodňuje složitost úkolu.

Společně formovat budoucnost: Vzhledem k současným globálním sociálním a ekonomickým výzvám je na čase přepracovat obchodní modely. Takovým způsobem, aby negativní dopady byly co nejmenší a pozitivní dopady na společnost byly co nejvyšší. Současné empirické studie ukazují, že společnosti, které do svého obchodního modelu začleňují klíčové problémy udržitelnosti, pracují s výrazně vyššími výnosy přizpůsobenými rizikům. Tyto výsledky ukazují, že GREEN BRANDS jsou na správné cestě k překonání rozporu mezi ziskem a udržitelností, a tak optimálně využívají současné příležitosti pro hospodářskou transformaci.

Po mém počátečním skepticismu mě GREEN BRANDS přesvědčily  především tím, že její vyžadovaná kritéria nejsou předmětem debaty. Je to také proto, že poskytuje poradenství spotřebitelům i v odvětvích, v nichž neexistují žádné zavedené známky kvality.  Skutečnost, oceněné GREEN BRANDS jsou pravidelně přehodnocovány a kontrolovány, zaručuje jejich důvěryhodnost a také vybízí a povzbudzuje společnosti, aby neustále zlepšovaly své vlastní operace. Vždy lze toho udělat více a spotřebitelé to musí také respektovat. Právě proto je GREEN BRANDS dobrým spojovacím článkem, a může se vyvíjet jako soukromý systém hodnocení.

Představte si: svět zcela postrádající udržitelnost – průmysl jede plnou parou, zemědělství využívá půdu až do vyčerpání, život na hranici. To je snadné a přináší rychlý zisk. Na regálech supermarketů nemůžeme najít ekologické výrobky, střechy našeho domu nejsou plné solárních panelů, ochrana životního prostředí není při přepravě produktů zohledněna…

A přesto existují společnosti, které se to snaží dělat „jinak“ – i když na první pohled to mohou být jen malé kroky. A právě tyto kroky charakterizují GREEN BRANDS – Jdou svou cestou a zanechávají nejmenší možnou ekologickou stopu. To by ve skutečnosti mělo být „normální“.