Jak může strategie udržitelnosti pomoci vaší firmě

Stále více velkých mezinárodních i menších lokálních značek začleňuje udržitelnost a etické podnikání do své strategie. Pokud je totiž takový přístup účinně zakotven do způsobu fungování podniku a je budován s jasnou a dlouhodobou vizí, může přinést hmatatelné výsledky a posunout značku na vyšší úroveň. Pojďme se společně podívat na to, co může udržitelné podnikání vaší značce přinést.

Snížení výrobních a provozních nákladů

Jedním z nejsilnějších argumentů při zavádění udržitelné strategie je snížení výrobních a provozních nákladů. Efektivnějším využíváním zdrojů mohou výrobní podniky výrazně ušetřit na výrobním procesu a zároveň využívat méně, více udržitelných zdrojů. Podle studie společnosti McKinsey zabývající se udržitelností v podnikání z roku 2011 až 33 % společností zavedlo ekologická a udržitelná opatření, aby ušetřili výrobní náklady, čímž dosáhly zlepšení až o 19 % oproti předchozímu roku.

Úspor lze dosáhnout také efektivnějším využíváním provozních kapacit s důrazem na energetickou efektivitu v kancelářích a kamenných obchodech. Důležitou součástí skládačky je také zefektivnění dodavatelského řetězce. Další příležitostí je možnost využít slevy, zapojit se do udržitelných projektů a využít některé z mnoha dostupných národních i mezinárodních grantů.

Příprava na nedostatek zásob

Přechod od lineárního k cirkulárnímu myšlení může výrazně zmírnit narušení dodavatelských a výrobních řetězců, které lze v důsledku současné nestability v evropském regionu očekávat. Životnost výrobků nemusí vždy končit jejich vyhozením. Mnoho spotřebního zboží se může po chytře řízené recyklaci a nakládání s odpadem proměnit v další výchozí suroviny.

Převzetí kontroly nad těmito materiály lze využít jako pojistku proti jejich nedostatku. Ve spolupráci s dodavateli odpadů a inovátory v této oblasti tak můžeme s odpadem zacházet jako se zdrojem. Tyto strategie jsou důležité zejména nyní, kdy čelíme riziku rozsáhlého nedostatku a inflace.

Employer branding and komunikace

Získávání chytrých a efektivních zaměstnanců je jednou z hlavních výzev pro společnosti, které chtějí růst jako lídři na trhu. Právě udržitelný přístup a komunikace mohou pomoci takové talenty do firem přilákat. Průzkum, který provedla společnost Swytch zabývající se čistou energií, ukázal, že 40 % mileniálů (kteří budou za několik let tvořit tři čtvrtiny pracovní síly) je ochotno dlouhodobě pracovat pro společnosti, které mají účinnou a rozumnou udržitelnou politiku, a jsou také ochotni tolerovat snížení platu, aby mohli pro takové značky pracovat.

Dalším důležitým aspektem a komunikační výhodou je pozitivní sdělení, v němž je udržitelnost jedním ze základních stavebních kamenů firemní kultury a marketingové komunikace. Takové sdělení nejen odliší vaši značku a výrobky od konkurence, ale pomůže také určit trendy, které bude následovat celý trh. Zákazníci reagují na témata udržitelnosti pozitivně, o to více jsou-li autentická a vycházejí z podstaty společnosti. Pozor však na „greenwashing“, ten může negativně ovlivnit vnímání značky. Klíčem je najít správnou rovnováhu a dodržovat promyšlenou dlouhodobou strategii.

Lepší akvizice zákazníků

Udržitelnost je zákazníky, obchodními partnery i trhem vnímána pozitivně a může vaší firmě pomoci přilákat nové zákazníky, udržet si stávající a navázat další úspěšná obchodní partnerství. Výzkum Harvard Business Review ukázal, že udržitelné značky mají vyšší tržby než značky, které takovou strategii ignorují. Výrobky, které mají na obalech důkaz o udržitelnosti, vygenerovaly v roce 2019 tržby ve výši až 114 miliard dolarů, což představuje 19% nárůst od roku 2013. Zmínka o udržitelném výrobním procesu na obalu výrobku může v tomto ohledu výrazně pomoci. 

Podle průzkumu společnosti Statista až 92 % online nakupujících v Německu si na výrobcích všímá pečetě environmentální kvality a až 59 % z nich se podle toho také při nákupu rozhoduje. Tuto výhodu přináší i ocenění GREEN BRAND, které mohou po auditu a rozhodnutí odborné poroty získat i značky na slovenském trhu. Oceněné značky pak mohou na svých výrobcích používat zelenou pečeť a využít ji jako komunikační výhodu na různých platformách a v médiích.

Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak  může vaše značka z ocenění GREEN BRAND těžit a co je třeba udělat pro podání žádosti o nominaci, neváhejte nás kontaktovat na czech@green-brands.org.

Foto: Unsplash